知識庫


黃宣龍

12月29日 11 : 23

創意背後的操作手法

好久不見的全聯小編於12月8日回來了,自上半年品牌風波不斷,休息一陣子再度回鍋粉絲專頁的期間,許多社群經營者或許發現,Facebook粉絲專頁下半年間崛起了許多新生代社群經營者如:蝦皮、BenQ、故宮、華為小編;即便面對官方演算法大幅降低觸及率,但他們的專頁人氣為何屹立不搖?
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好久不見的全聯小編於12月8日回來了,自上半年品牌風波不斷,休息一陣子再度回鍋粉絲專頁的期間,許多社群經營者或許發現,Facebook粉絲專頁下半年間崛起了許多新生代社群經營者如:蝦皮、BenQ、故宮、華為小編;即便面對官方演算法大幅降低觸及率,但他們的專頁人氣仍屹立不搖,發文篇篇皆梗、甚至隨處都能見到他們的蹤跡!


在一「讚」難求的社群生態,他們的共通點在於「時事追蹤」、「自走砲曝光」與「議題創造」;無論熱門新聞、原創內容、二次創作、授權影音等素材,都能透過新鮮有梗的方式抓牢粉絲的心。其共通點為何?


1、定時追蹤時事,結合自身商品玩創意:

定期追蹤時事新聞及媒體最新資訊,搭上時事財結合發文內容,如:新聞快報、氣候變化這些即時性的報導,都是社群小編能掌握的即時素材!


2、自走砲曝光-透過個性建立讓品牌活躍:

只要有其他熱門專頁小編發文,該品牌小編必定會到他們專頁內容留言,讓看到的網友從中了解品牌個性並觸發曝光度。


3、議題創造,牽動網友的好奇心與討論度:

意指將自身商品/服務結合「網友青睞的內容」,目前據社群、網紅市場統計,最受網友關注的發文形式如下列四種類型:


(1)「開箱文」: 網友有一定認知程度,但從未實際體驗過;因此透過新商品的開箱文及體驗型態來勾動潛在消費者的好奇心。可參考網紅-古娃娃經營模式。


(2)「實驗文」: 將大眾認為不可能或未嘗試之事物做實驗,例如「實驗做出可以吃的水」,可參考網紅-小玉經營模式。


(3)「挑戰文」: 挑戰矛與盾的對比,建立噱頭與討論度,例如「可以承受1500kg的鞋子!!? 那就來用車子壓腳吧?」,可參考網紅-放火經營模式。


(4)「問答文」: 一般猜便當價格、行車紀錄器錄到的趣味事件、生活資訊詢問、寵物文,如:爆系公社,一般社群生態常見發文內容,來吸引更多網友分享心得與討論。


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