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鍾婷(anngus)

2月15日 16 : 45

別為了直播而直播

在未來,每個人都有15分鐘的成名機會。而這未來已來到!「直播」很夯很潮,但你為何要做?
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  普普藝術家安迪沃荷(Andy Warhol)曾說:「在未來,每個人都有15分鐘的成名機會。」而這個「未來」已成為當下。新媒體工具不斷推陳出新,投入門檻低,在網路上申請個帳號,就可擁有網路電視、網路廣播、新聞發報台等形式的自我表達管道,因應而生的自媒體如雨春筍般林立,而其中隨時能展現自我的絕佳互動模式:直播,更是走紅大街小巷。

未來每個人都有15分鐘的成名機會。而這未來已來到!

  越來越多企業在找我規劃全通路行銷策略時,都提到想找網紅作直播,如同前幾年大家會一窩蜂找部落客做體驗、寫口碑一樣。不是不可以,而是要搞清楚自己為何要做直播?做了直播對自己有沒有好處?千萬別為了別人在做,自己也要跟著做而做。盲從是企業在做整合行銷規劃的大忌,那意味著喪失自身的優勢,模糊品牌文化及精神,讓市場風向左右自家的命運。這是何等可怕嚴重的事情哪!

  但不可諱言,「直播」蔚為風潮,成為時下年輕人,也是網路市場主力消費客群最喜歡且最容易注意的行銷方式。所以,無論是個人或企業,我會建議找時間去嘗試看看,看似隨興卻不隨便的「直播」,帶給消費者不僅僅是視覺衝擊,還有直觀互動、場景體驗及社群黏著度等面向的設計,透過全通路的佈局,以直播形式引導消費者走向哪裡?做出怎樣的回應?如同消費者眼前的一場大秀,在幕後規劃上則是一本精彩的劇本。


以上完整內容,請參閱《勇於超越的聲音:15位扶輪好講師的生命智言輯》goo.gl/fASJ6Q

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