知識庫


黃宣龍

8月30日 15 : 57

如何讓品牌走進顧客的心?可以嘗試執行的內容行銷策略

試想,當我們每一天接收著不同的網路廣告訊息,但真正使你印象深刻的有幾個呢?是近年引起網友口碑的超商廣告?貼近人們生活需求的手機廣告?還是主打Slogan深植你腦海的化妝品廣告或汽車廣告?
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試想,當我們每一天接收著不同的網路廣告訊息,但真正使你印象深刻的有幾個呢?是近年引起網友口碑的超商廣告?貼近人們生活需求的手機廣告?還是主打Slogan深植你腦海的化妝品廣告或汽車廣告?


在網路訊息爆炸的時代,內容行銷儼然成為貼近人心的關鍵!但值得反思的是,內容行銷並非單指寫軟文、拍影片、寫故事或是發想有梗創意的內容,而是透過一種無聲勝有聲的行銷策略,深深植入消費者印象、思考,並進一步與消費者產生正面關係的方法,內容行銷具備清晰、有用、真誠的特質,能為品牌形象加分與產生後續營利行為。
 
無論您所希望曝光給消費者看到的訊息是:網站、社群、活動廣告..等。
其內容行銷的價值性有以下三點:

一、用內容行銷強化你的網站SEO

如果將你的網站比喻為一間商店,那麼地段選擇當然就是主導客源量與顧客接觸的關鍵,網站是否能做到關鍵字第一頁前幾名,那麼招牌(網站域名)、地段(伺服器)、裝潢(網頁設計)、產品(網站文案)、營業執照(網站備案)、宣傳手法(外連)都是環環相扣的要素,尤其以「產品」和「宣傳手法」往往是出奇制勝的關鍵,更代表著內容行銷在SEO中加強的關鍵性。

二、內容行銷可連結更多「正確客群」

當消費者進行至購買決策時,勢必產生大量疑問,此時將化為主動搜尋您的品牌相關內容,在解惑的同時,內容行銷正是瓦解疑慮、增進信任的一種方式,諸如:網友口碑見證、體驗文、宣傳影片..等形式,都能增加消費者找到你的內容,當內容行銷在包裝上更貼近人心與深具價值,就能在使你的客群產生共鳴,並進一步願意為你擴散甚至分享資訊。
 

三、內容行銷能使品牌新轉型為「出版者」

還記得多年前知名藝人張惠妹,以「阿密特」一名轉型成功的案例嗎?同樣是全球盛名的可口可樂,也同樣不再讓消費者將它們拘限為「飲料商」的概念,而是與大眾生活徹底結合,例如:英文姓名瓶、視訊販賣機..等新穎的包裝,來讓消費者感受「可口可樂=無限歡樂」的品牌價值,在內容行銷的策略上,更是在市場拋下了一記創意且深具意義的震撼彈!

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