知識庫


高培偉

9月4日 15 : 31

【活意行銷學19】沒有經過診斷的創意,往往會是部災難片^^y

每個成功的創意行銷其實都有其所在的環境背景考量與其它配套方案的輔佐
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【活意行銷學19】沒有經過診斷的創意,往往會是部災難片^^y

因為教育水準普遍提昇,因為知識資訊容易自網路取得,這是個資訊爆炸的時代,也是個創意氾濫的時代!


  許多業主及行銷人員在書上、媒體上、課堂上看到別人因創意而成功的案例,產生了對創意的無限憧憬,甚至認為自己不會比別人笨,聊聊天、動動腦,或者copy他人的成功做法,就會有好點子蹦出來,以為這些點子鐵定能賺大錢;例如:開店玩低價促銷就會帶來排隊生意..等等。於是我們就很容易四處瞧見以創意為主題所上演的行銷災難片,甚至拍成為企業終結者續集。


  每個成功的創意行銷其實都有其所在的環境背景考量與其它配套方案的輔佐,但這些know-how的背後故事往往是不為人知的秘密,拿上檯面上的通常只是光鮮的表面廣宣,甚至是設下追隨者必死的陷阱。例如:慷慨免費送整個鳳梨酥,許多跟隨者未曾精算投資報酬與財務風險就跳入燒光錢的火坑囉!

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